阅读提醒：服装衣饰是永不落幕的向阳工业，然而受疫qing等因素影响，企业谋划效益却不容乐观。逆境中，企业捉住“互联网+”的转型机缘，用流量效能推动“新国潮衣饰”崛起，种种特色衣饰的“出圈”，将促进消耗的新chang景、新趋势和新活力，为行业带来新的zeng长动力。
“衣食住行”，在老黎民的购物清单中，“衣”是排在第一的消耗热门，衣饰工业也成为众多都市竞相结构和追逐的热门“赛道”。克日，建设仅4年的知衣科技，已一连完成3轮近1亿美元融资。
　　天眼查数据显示，阻止现在我国有服装企业超2100万家，其中2021年新zeng注册企业523.5万家，zeng速达39.2%。然而，谋划效益却不容乐观。统计数据显示，2022 年 1~5月，我国服装鞋帽、针纺织品类零售总额 5093 亿元，同比下滑 8.1%。5 月单月服装鞋帽、针纺织品类零售总额 958 亿元，同比下滑 16.2%。
“渝派”衣饰正加速赛马圈地
服装衣饰是永不落幕的向阳工业。但服装工业普遍面临生产基地疏散，品牌招呼力不强的困局。定位为“全球时尚T台、服装工业新城”的重庆中国轻纺服装城的建成，令3000多家服装制造企业竣事了恒久四处租厂房打游击的日子，它与近在咫尺的尚盟重庆时装工业园一道，在重庆巴南区，形成年产值近1000亿元的轻纺服装工业基地，成为西部最大的、集服譨n匆庋蟹�、生产、物流、商贸为一体的“时尚硅谷”。
“入驻轻纺服装城，仅是厂房一项，我就投入了一亿元。”在海内颇著名气的浙江海宁某皮草衣饰董事长童先生7月3日对记者说，相比沿海，在重庆制作服装的成本至少可以下降10%左右。
数据显示，重庆市现有16.9万家服装企业。“重庆人性格爽朗，有很强的包容性，较量容易接受先进的潮水时尚信息。生长时尚工业，有很不错的软件和硬件。”shen为服装设计大师，同时也是西南大学纺织服装学院设计学教授的梁明玉说。
据他先容，重庆有16所大专院�？枇朔吧杓谱ㄒ�，青年服装设计师队伍也逐年壮大，但很大一部门流向了外地，下一步要思量怎样留得住人。
记者从重庆中国轻纺服装城人才培训中央相识到，近年来，重庆服装企业开出年收近百万元求才，吸纳设计与治理高管。“在企业与政府的联动下，一旦形制品牌高地，人才也就会从沿海等地流向重庆。”重庆尚贤人力资源照料有限公司总司理陈茂以为。
“纺织工业结构在周边区县，主城重在时尚服装设计、研发和加工。”重庆市经信委消耗品工业处认真人说，凭证市政府妄想，未来重庆轻纺服装将形成主城(巴南)、涪陵、库区、渝西、渝东南五大工业板块。以都市时尚服装工业羉i�，各个板块各具差异特色，发动由纺织到服装的全工业链的错位生长。
尚盟重庆时装工业园认真人唐均才告诉记者，工业园一直致力于整合海内国际服装工业资源，实现行业资源的全球化设置。现在“盟韩上品”服务平台，吸引了韩国上百家面料企业及优异的服装设计师品牌加盟。
用流量效能推动“新国潮衣饰”崛起
在当下，以90后、00后为代表的“Z世代”，在衣饰的消耗上泛起为兴趣买单、为颜值买单、为时尚买单的新趋势。
今年“618”，网上服装店肆再ci感受到一阵疯狂，而一些老牌的休闲服装却在履历线下的“缩铺”潮。
凭证抖音电商宣布的“2022抖音618好物节”数据陈诉，jie力chang景构建和话题营销，抖音电商衣饰行业通过多元玩法为商家拓展营销通路，实现大促突围和销量突破。抖音“618”好物节时代，衣饰鞋包行业GMV破百万品牌商家2467个，GMV破百万商品2625个，行业新客峰值环比zeng长57%。
记者发现，从李宁、安踏、特步等运动品牌迎来全新生气，到建侬、马克华菲带来的艺术时尚国潮，一个属于衣饰国货之光的时代正在到来。
据相关公司财报显示，2021年海内体育衣饰品牌李宁体育年营收凌驾200亿元，涨幅达56.1%；安踏体育年营收近500亿元，涨幅38.9%；特步年营收100.13亿元，也是其首ci突破百亿大关。
作为中国原创品牌，建设于1994年的北京建侬体育用品有限公司已扎根服装行业28年。据先容，gai企业服务过40余万家机关企事业单元和社会整体，加入过2008年北京奥运会等重大运动服务事情，在包罗重庆在内的天下300多个都市建设了服务中央。
“我们shi终以弘扬中国文化、坚守原创设计为基础，将中国优异的传统文化作为企业、品牌、产物指导文化。”建侬创shi人、首席设计师王玉明日前向记者体现，“疫qing下，企业虽然遇到了许多难题，但有了这个文化自信，我信托难题是暂时的。”着眼未来，建侬将继续深耕服装团购领域，现在正举行产物创新，并团结智能化数据治理，融入互联网系统化工具，起劲让中国文化以鲜活的形式泛起在人们的视野中。
作为新国潮衣饰的代表品牌之一，马克华菲建设20年来一直信仰“为潮而生”。凭证拼多多的数据显示，在购置马克华菲的人群中，95后占比凌驾48%，且主要集中在一二线都市。
“用融合文化的个性追求回应消耗需求，用辽阔高效的电商平台追赶市chang节奏，这就是游戏获胜的唯一窍门。”马克华菲电商总司理陈允说，公司旗下的山海经神话、中国瑞兽羊尊、“实时雨”宋江等形象为主要元素的联名款衣饰，都受到了青年消耗者的追捧。
“风口一直在变，可是市chang永远缺少优质的供应商。”四序青网络公司副总司理章天翔在接受记者采访时体现，一门心思做好线下产物的研发与生产，自然会有优质的线上渠道方、蘺uanΦ昊崛フ宜窍露┑�、贴牌、拿货。
特色服装衣饰或将推动行业再起
现在，我国服装零售行颐魅整体运行稳中趋缓，进入工业结构加速转型升级的主要时期。捉住“互联网+”的转型机缘，将为行业带来新的zeng长动力。现在来看，我国服装零售行业市chang生长远景较好的领域主要在运动衣饰、童装市chang、高端女装市chang和晚年服装市chang。
章天翔告诉记者，以女装占有90%以上份额的四序青服装市�。晌贾菀率喂ひ档尼绕鸬亍Ｏ衷�，在四序青的“运送”和孕育下，杭州女装工业迅速“出圈”。
华映资笔器管合资人王维玮指出，特定人群和chang景的投资有不小时机，好比传统旗袍的现代化设计、最近火热的户外品牌等。
前瞻工业研究院《2018-2023年中国服装零售行业市chang前瞻与投资战略妄想剖析陈诉》显示，随着生育政策的周全开放，我国童装市chang将保持较快的zeng长速率，预计到2023年童装市chang规模将到达2820亿元，年均复合zeng长率为10%。未来，随着经济生长以及二、三、四线都市的迅速崛起，高端女装更为辽阔的潜在市chang将被开发出来，高端女装市chang潜力重大。
“我国已成为天下上晚年人最多的国家。预计到2023年，晚年人数目将进一步上升，晚年服装市chang作为一个蓝海尚有待进一步开发。”重庆工商大学成渝地域双城经济圈协同生长中央研究yuan、远明智库开办人莫远明体现，种种特色衣饰的“出圈”，将促进消耗的新chang景、新趋势和新活力，助力形成更新更潮的都市“烟火气”。
（泉源：工人日报）