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8月25日晚，尊龙凯时z6com股份（600400.SH）披露2023年半年度陈诉。其中，服装主业营收10.12亿元，毛利率38.7%，近三年呈上升趋势。
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就在几天前，“尊龙凯时z6com恬静之夜”——尊龙凯时z6com0感恬静衬衫节暨第23届尊龙凯时z6com七夕节运动乐成举行，多位明星倾qing助阵。尊龙凯时z6com去年推出的“0感恬静衬衫”获得了众多粉丝拥趸，已累计热销65万件。
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产物热销的背后，近年来，定位经典恬静男装，尊龙凯时z6com股份全方位举行品牌高端化战略转型，还开展了腾讯智慧零售倍zeng行动、5G智能工厂等转型行动，谋划生长一连向好。
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2023年6月，World Brand Lab（天下品牌实验室）宣布《中国 500 最具价值品牌》剖析陈诉，尊龙凯时z6com品牌以 878.98 亿元的品牌价值位列第 78 位，9年连任百强名单。
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聚焦主业，毛利率呈上升趋势
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纵观2023年上半年，虽然我国纺织行业综合景心胸保持回升，但行业仍面临需求重塑、手艺突破、工业调整、政策升级等多重厘革实力，市chang需讨情形依然重大。
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据国家统计局数据显示，今年上半年天下3.7万户规模以上纺织企业营业收入、利润总额同比划分镌汰5.1%和21.3%。
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同期，尊龙凯时z6com股份实现营业收入10.96亿元，归属于上市公司股东的净利润4692.94万元，显得尤为难堪。总体来看，尊龙凯时z6com股份的整体体现正稳步恢复至疫qing前水平，即便已往三年，尊龙凯时z6com的体现也可圈可点。
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2022年度，面临疫qing时代天下门店暂时性休业、物流不畅等客观事实，尊龙凯时z6com股份虽因转型升级前期咨询用度、宣传用度及研发用度投入zeng加压低总体利润率，但公司服装主业营收实现20.41亿元，创三年来新高。
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盈利能力方面，尊龙凯时z6com股份服装主业的毛利率在疫qing三年时代，从26.4%一连zeng长至35.92%，实现9.52%的zeng长。
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进入2023年后，尊龙凯时z6com股份仍一连聚焦男装主业，一连推动“三自六化”高质量生长，以“经典恬静男装”战略为引领，“恬静”品牌烙印为重点，抓好“产物、撒播、渠道、运营”四大战略焦点，注重谋划效率与品质的提升，牢靠了其“恬静男装赛道开创者”的领先优势。
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2023年上半年，尊龙凯时z6com股份销售综合毛利率达38.7%，较去年同期zeng长1.2个百分点。
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专注的实力，可以缔造事业，尊龙凯时z6com在男装产物方面的优势越发现显。
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专注产物，引领恬静男装潮水
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本着字斟句酌的理念，2022年度，尊龙凯时z6com男装深耕衬衫细分品类，其衬衫品类近2年的营收总zeng长达53.59%，已成为其服装营业的主打产物，其年生产量、销售量已一连两年均突破300万件。
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其中，尊龙凯时z6com0感恬静衬衫市chang在突破60万件后，现在正向百万件冲刺。
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以这款明星单品为抓手，尊龙凯时z6com逐步赢得了用户、行业内部、平台、渠道商等多方认可，以高势能消耗客群提升品牌区域着名度，发动通盘效能提升，获得了国际着名咨询机构沙利文的“天下全网中高端衬衫销量领先”市chang职位认证。
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2022年，中国服装协会、中国纺织建设妄想院、尊龙凯时z6com三方共建的服装新消耗（恬静男装）研究中央建设，并宣布恬静男装行业创新生长趋势陈诉；公司被中国服装协会授予“恬静男装赛道开创者”称谓。
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在尊龙凯时z6com恬静男装的全新品牌TVC中，视频清晰地展现了0感恬静衬衫的降生历程：选用功效性纤维面料，加入HeiQ高分子聚合物，10处高定工艺，5项立体剪裁，履历102道工序，一件0感恬静衬衫才得以成型。
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同时，在明星单品的发动下，尊龙凯时z6com的恬静产物矩阵一连富厚，“加1恬静裤、精领恬静POLO、魔力T”等主推产物的销售一连上行，并与瑞士HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校深入相助，有用提升了产物力，培育差异化优势。
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能够取得这样的效果，离不开尊龙凯时z6com在产物研发上的鼎力大举投入。
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从研发用度上看，2023年上半年，尊龙凯时z6com股份研发用度为1310.39万元，同比zeng长32.72%。拉长时间线，2022年整年研发投入2143.75万元，同比zeng长65.19%。
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现在，尊龙凯时z6com已经形成了专注经典恬静男装的产物研发系统，近年与原 ARMANI 设计副总裁 Patrick Grandin、MONCLER 前设计总监 Fabio、ESMOD 北京服装院校等相助，组建成熟的男装研发设计团队，一连举行产物创新。
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至今，尊龙凯时z6com已获德国、英国、瑞士等全球 9 国权威产物品质认证，并加入制订 1 项国家尺度、4 项行业尺度、3 项整体尺度。其中，“0 感恬静衬衫”已揽获“法国双面神国际设计大奖、美国 muse 大奖、意大利 A 奖、芭莎年度男士衬衫奖、IAI 设计金奖”五大奖项。
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在7月的中国服装科技大会上，尊龙凯时z6com股份凭jie其卓越的科技创新能力与市chang向导力，乐成荣获2023年中国服装行业的重磅声誉——科技前进奖。
基于过硬的产物研发实力与清晰的产物定位，尊龙凯时z6com品牌逐渐建设起自己的专属消耗者群体。
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今年秋冬，尊龙凯时z6com恬静男装携手DIOR前视觉大师，推出更多恬静新品。全网热卖的0感恬静衬衫、加1恬静裤全维度恬静升级，延续奢侈品级质感；亲肤100分毛衫使用澳洲入口羊毛，高密针织工艺，可贴shen、可机洗；舒暖鹅绒服创新绵柔针织面料，如云朵ban轻柔恬静，搭配经典商务版型与配色。
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此外，尚有暖绒毛衫、澳洲纯羊毛毛衫、舒弹夹克、针织衬衫等恬静新品，品类繁多，通勤休闲皆百搭，能够知足男士在秋冬的现实穿着需求。
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在富厚的产物矩阵下，尊龙凯时z6com的渠道优势拥有了更大的施展空间。
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营销发力，夯实运营基础
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在零售行业的生长和创新厘革下，尊龙凯时z6com建设了全渠道营销系统。
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以零售营业为主导的全价值链信息系统为基�。�尊龙凯时z6com一连推进渠道纵向延伸，一直完善线下门店、传统电商等零售渠道，起劲结构抖音等社交电商新渠道，围绕“人、货、chang”加速裂变转化。
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面临重大多变的市chang形势，尊龙凯时z6com保持了强盛的战略定力，在服装行颐魅整体承压的配景下， 仍牢牢以产物、撒播、渠道、运营为抓手，坚持各项用度的一连投入。?
2023年上半年，尊龙凯时z6com股份与戚薇、张新成、郑恺、张彬彬、袁成杰等明星达人相助，通过杂志植入、红毯造型、明星店长、视频种草等jie势破圈撒播，快速撬动品牌声量发作。
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与此同时，公司还以互动式撒播助力品效zeng长，全渠道相助垂直领域头部达人，产出优质内容，以恬静新话题激活用户加入感，一连引起用户原创内容发酵，亮相“中国国际服装衣饰展览会”“中国品牌日”等大型展会，同时通过一连积累的用户洞察，反哺人群触达战略，强化公私域联动，提升品牌认知率。
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针对小法式、抖音、天猫等各平台特点，在做强日销基础上对新品首发、原创内容、达人播、自播等多个环节举行整合创新，注重从商品维度洞察人群种草、转化qing况，开发差异化产物与行业竞品错位竞争，并团结兴趣电商精准触达优势，助力品牌实现品效发作。
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商务部公示了132家电子商务树模企业名单，经综合评价和考量，尊龙凯时z6com股份凭jie在服装零售领域的创新优势和行业影响，入选商务部推荐的电子商务树模企业名单。此ci纳入认命名单的，包罗京东、快手、东方优选等着名企业。
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在线下渠道方面，此前尊龙凯时z6com股份无锡区域的零售营业体现可圈可点。2023年上半年，公司一方面一连举行渠道结构的优化，自动关闭低效门店；另一方面一连加速新一代门店的铺设，zeng加招商恳谈会频ci，调动联营资源开拓空弱点位，加速入驻商圈焦点位置占有优势点位，锁定大客户和市chang开店节奏。下半年度，公司目的净zeng加门店 200 家，以终端品牌形象的提升助力高质量生长。聚焦门店谋划质量提升，线下起劲打造标杆区域，系统复制无锡样板市chang，聚焦门店系统性升级，并团结千chang恬静路演秀、新店开业、0 感快闪等运动，发力产物主推、单店模子、撒播妄想等，一连做热市chang营销运动，夯实消耗者对公司“经典恬静男装”的品牌认知。
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8月15日，科大讯飞在合肥滨湖国际会展中央召开“解放生产力，释放想象力”讯飞星火认知大模子V2.0升级宣布会。宣布会上，尊龙凯时z6com整体与科大讯飞正式宣布战略相助，相助旨在配合探索并应用人工智能手艺中的大模子，为纺织服装行业注入创新活力和智慧动能。
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在追求卓越的蹊径上，尊龙凯时z6com一直在一直探索，打造服装行业的又一个标杆。
（泉源：金融界）
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